ag在线官网:博登产品的不断涨价和高端化转型引起了市场的广泛关注

在过去的双11中，博斯登因为促销问题上了热搜。有消费者发现，双11过后，博登羽绒服只便宜0.28元"起起落落"操作。对此，博登官方客服回应称:服装价格会随着活动的强度而变化，不超过标签价格是合理的。ag在线官网

虽然活动已经落幕，但近年来，博登产品的不断涨价和高端化转型引起了市场的广泛关注。

对此，从博斯登羽绒服涨价入手，探讨博斯登为何选择涨价策略，在推进高端方面采取了哪些策略，高端之后将面临哪些挑战。

博斯登越来越贵了

博斯登成立于1976年。起初，博登只从事加工和OEM业务。1992年11月，创始人高德康注册了自己的羽绒服品牌"bosden"。

作为一个陪伴消费者多年的羽绒服老品牌，博斯登高管也对近年来产品价格上涨做出了直接回应。

2022年6月，博斯登首席财务官、副总裁朱高峰曾表示:"过去5年，博斯登整体平均价格涨幅均为两位数。2017年品牌转型前，boden 's标签均价约1000-1100元，2021年达到1800元左右。但是我们的销售量一直在稳步增长，所以总的来说，我认为我们还是同意提价的。

国信证券的一份研究报告也证实，博登品牌自2018年以来大幅调整了价格。根据研究报告数据，2017年，博登1000元以下的产品占比47.5%，到2018年，这一比例已经下降到12.5%。2018年，1000-1800元及以上的产品比例明显增加。